Oleh :
Tiara Putri Salsabilla (NIM 210501070020),
Kelas
Komunikasi Massa KM104
Komunikasi
massa di Indonesia berkembang dari waktu ke waktu dan terus mengalami kemajuan
dengan mengikuti perkembangan teknologi. Komunikasi media massa televisi mulai
diperkenalkan di Indonesia pada tahun 1962. Pada awalnya, Indonesia hanya
memiliki satu stasiun televisi, yaitu Televisi Republik Indonesia (TVRI). pada
Tahun 1998, pemerintah mencabut Surat Izin Penerbitan Pers), sehingga sampai
saat ini stasiun televisi di Indonesia semakin bertambah, di antaranya RCTI,
SCTV, MNC, Global TV, TV One, Trans TV, Net TV dan lain-lain.
Perkembangan
teknologi komunikasi massa televisi ini
secara tidak langsung memberikan dampak yang signifikan di dunia hiburan dengan
semakin banyaknya tayangan program televisi menarik untuk ditonton oleh
masyarakat, terutama para remaja yang masih mencari jati dirinya. Salah satu
program televisi yang kreatif yang banyak ditonton adalah The Sultan
Entertainment. The sultan Entertainment merupakan suatu program televisi yang
dikemas seperti rumah produksi, dengan pembawa acara Raffi Ahmad dan Andre
taulany dengan ditemani oleh para narasumber yang diundang dari berbagai
profesi.
Dalam
artikel ini, penulis akan menjelaskan tentang pengaruh tayangan program The
Sultan Entertainment terhadap perilaku para remaja. Pemilihan tayangan program
ini dipilih dikarenakan dua pembawa acara merupakan tokoh pigur yang paling
banyak pengikutnya di media massa pada saat ini.
Dampak
tekonlogi ini terutama tayangan program televisi, akan memberikan berbagai
macam dampak bagi para remaja baik dampak positif maupun negatif, hal ini
dikarenakan tayangan televisi ini dapat mempengaruhi tumbuh kembang anak
remaja, mencontoh ataupun meniru perilaku tokoh idolanya tersebut, seperti gaya
bicara hingga penampilan dan gaya hidup idolanya. Salah satu program
Media Massa
Media
massa adalah alat atau sarana yang digunakan dalam penyampaian pesan dari
sumber komunikator kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat
komunikasi seperti surat kabar, televisi, film, maupun radio (Cangara, 2010). Penyebaran
informasi menggunakan media masa memiliki banyak keuntungan diantaranya dapat
memberikan informasi yang sangat efektif diterima oleh masyarakat dengan jumlah
yang relatif banyak, sehingga dapat mengubah sikap maupun perilaku dalam
komunikasi. Salah satu media massa yang banyak digunakan dalam kehidupan
sehari-hari adalah televisi, yang menyiarkan informasi-informasi terkait
edukasi, rekreasi, berita dan lain-lain
Televisi
merupakan salah satu media massa yang dapat menangkap siaran bergambar yang
berupa audio visual. Dampak tekonlogi ini terutama tayangan program televisi,
akan memberikan berbagai macam dampak bagi para remaja baik dampak positif
maupun negatif, hal ini dikarenakan tayangan televisi ini dapat mempengaruhi
tumbuh kembang anak remaja, mencontoh ataupun meniru perilaku tokoh idolanya
tersebut, seperti gaya bicara hingga penampilan dan gaya hidup idolanya. Salah
satu program (Ilham Z, 2010).
Pengaruh Tayangan Program Televisi The Sultan
Entertainment bagi Para Remaja
The
Sultan Entertainment adalah suatu program televisi sajian gelar wicara yang
menghadirkan tamu dari berbagai profesi, yang dipandu oleh dua artis ternama di
Indonesia, yaitu Raffi Ahmad dan Andre Taulani. Program ini memberikan
informasi yang bernuansa komedi, namun mengedukasi para pemirsa terutama remaja
aagar selalu berusaha dan tidak mudah menyerah dalam kehidupan. Acara ini dinamakan the sultan entertainment
dikarenakan kedua pembawa acara tersebut dikenal oleh masyarakat luas sebagai
sultan.
Salah
satu pembawa acara program ini yang paling dikenal oleh masyarakat yaitu Raffi
Ahmad. Raffi merupakan pembawa acara, aktor, dan penyanyi yang berasal dari
Bandung dan sampai saat ini ia telah terlibat di berbagai program acara
televisi. Saat ini, Raffi ahmad termasuk seorang artis yang memiliki
popularitas tinggi di Indonesia dengan jutaan pengikut di media massa, sehingga
rata-rata program acara maupun iklan yang dibintangi mempunyai peminat yang
sangat tinggi, salah satunya program The Sultan Entertainment. Peminat yang
tinggi ini juga mampu merubah perilaku dan pola pikir keseharian dari komunikan
terutama remaja yang masih mudah untuk dipengaruhi.
Sebuah
penelitian yang dilakukan oleh Great Britain mengindikasikan bahwa selebriti terkenal
memiliki daya tarik dan pengaruh paling besar untuk para remaja diantara usia
15-24 tahun. Dari keseluruhan yang disurvey, 62 persen menyatakan bahwa
selebriti dapat menarik perhatian mereka (Clow, 2007). Penelitian ini telah
dibukti dengan keterlibatan dan kontribusi Raffi Ahmad dan istri sebagai duta
PON dalam mempromosikan PON Papua kepada masyarakat. Selain itu, salah satu produk
kosmetik terkenal saat ini mengalami peningkatan penjualan secara signifikan
dengan bantuan promosi Raffi di media sosial. Penjualan kosmetik ini
membuktikan bahwa Raffi Ahmad dapat mempengaruhi keseharian komunikan untuk
menggunakan barang yang digunakan idolanya.
Penelitian
dan analisa di atas telah membuktikan bahwa media massa sangat memberikan
dampak dan pengaruh yang besar bagi masyarakat umum terutama remaja dalam
kehidupan sehari-hari, termasuk pola pikir remaja akibat adanya program The
Sultan Entertainment. Adapun beberapa dampak yang ditimbulkan dari program
tersebut antara lain:
-
Meniru adegan yang ditonton
-
Meniru gaya hidup mewah sang idola
-
Komsumtif, terpengaruh dampak iklan dari
media massa
Pengaruh
media massa terhadap komunikan dinamakan dengan teori Jarum Hipodermik (hypodermic needle theory) dalam istilah
indonesia teori ini dikenal dengan teori peluru atau teori tolak peluru. Teori
ini mengasumsi bahwa media memiliki kekuatan yang sangat kuat dalam
mempengeruhi komunikan, sehingga dianggap pasif.
Berdasarkan
Teori Jarum Hipodermik, pesan-pesan dari komunikasi melalui media massa yang
disampaikan dapat diterima langsung tanpa adanya saringan oleh komunikan.
Dengan istilah lain, komunikan sangat mudah terpengaruh dan terbius oleh pesan
yang disampaikan oleh media massa ataupun tayangan program The Sultan
Entertainment
KESIMPULAN
Dalam Teori
Jarum Hipodermik, media massa sangat mempengaruhi perilaku dan pola pikir dari
seorang komunikan. Pesan-pesan komunikasi yang ditayangkan oleh program The
Sultan Entertainment yang diwakili oleh pembawa acara dapat diterima secara
langsung tanpa adanya saringan (filter) terlebih dahulu. Artinya, para
komunikan terbius oleh pesan yang telah disampaikan oleh tayangan program The
Sultan Entertainment.
DAFTAR PUSTAKA
Clow, K.E.& Baack, D. 2007. Integrated advertising, promotion and
marketing communication. New Jersey: Prentice Hall.
Hafied Cangara, 2010. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : Rajawali Pers
Zoebazary, Ilham. 2010. Kamus Istilah Televisi dan Film. Jakarta: Gramedia
Komentar
Posting Komentar